太立德仁罗壹雄：做中国全传播整合运营商

　　太立德仁罗壹雄：做中国全传播整合运营商

     12月7日，北京银泰柏悦酒店举行了“家·国·天下”中建地产的品牌发布会。这场发布会为中建地产实现从品牌到项目十盘联动打造地产商新模式全传播推广的同时，也将其背后的全案公关传播者——太立德仁(微博)公关传播机构再次推向了地产公关业界的风云榜。
　　太立德仁公关传播机构总经理及创始人 罗壹雄从1993年成立于深圳的名不见经传的礼仪公司，到2010年发展为在全国拥有200人核心团队的公关机构，且成功加入中房信集团CRIC(微博)，成为其旗下公关版块的核心机构，太立德仁公关十七年来的成长可以说是历尽坎坷。
　　入主地产公关“17年的发展历程于我最深的感触，是认定一个目标的坚持。”太立德仁公关传播机构总经理及创始人罗壹雄(微博)在谈到公司的发展经历时说。
　　太立德仁公司在成长过程中经历了几个关键时期，其中98年到01年可谓公司的平稳增长期。1999年，一次偶然的机会，太立德仁承接了深圳万科四季花城的开盘项目，标志着公司从此进入了地产公关领域。万科四季花城项目为太立德仁提供了难得的契机和较高的起点，并为公司积累了房地产公关的最初经验。
　　2002年初，罗壹雄将公司总部从深圳迁往北京。开始地产公关领域的二次创业，“北京的公关市场起步较晚，但势头很猛。”罗壹雄介绍说，中国房地产市场的发展顺序，大体是由南向北、自东向西的梯次发展。南方城市中，广州、深圳的房地产起步早，发展快，很快就成为全国房地产业的根据地。然而地产公关的长足发展，却不在广州、深圳等南方城市，而是拥有巨大市场潜力及人才实力的北京。
　　06年到09年，依次在上海、成都、天津、武汉、青岛、三亚等城市设计分支机构，逐步完成了其全国布局。
　　借力上市集团2010年元月，太立德仁加入中房信集团CRIC，这是一次重大的“颠覆性”跨越，让太立德仁跨入了更高的发展平台。
　　中房信集团CRIC是目前中国最大的房地产咨询集团，其背后有两大巨人，一个是中国最大的门户网站之一新浪，另一个是中国最大的房地产代理公司易居(博客)中国。
　　对于加入中房信集团CRIC为太立德仁带来的巨变，罗壹雄说道，作为上市公司的CRIC有着成熟且完善的管理模式，与它的合作使得太立德仁的内部管理更加规范，减少了决策风险，另一方面，CRIC为太立德仁提供了充足的资金保障和业界资源，同时增强了公司的人才吸引力及客户吸引力。
　　对于太立德仁近期的战略规划，罗壹雄表示，除了已有的公关业务之外，未来太立德仁希望将广告、营业代理整合为一个版块，打造地产领域公关传播机构的第一品牌，并实现2011业绩的破亿，由2010年的8千万提高到2.3亿。
　　实践地产行业的“全传播”
　　“做中国全传播整合运营商”是太立德仁自2001年开始提出的两个核心之一。
　　全传播的定义是，通过一家公司提供全方位的传播服务，在广告、公关、促销、互动等各个传播细分环节，对客户拉动销售和提升品牌方面的互补性和配合度进行有效增强的传播模式。
　　“我们为客户提供包括品牌形象、媒体传播、线上线下活动相结合的定制化公关服务，这是对以往标准化公关策划的挑战。我想把等多更新的公关模式带给地产行业。” 罗壹雄表示。
　　最近的中建地产品牌传播和十盘联动即是太立德仁在全传播领域里的又一成功案例。
　　中国建筑，是中国最大的建筑地产综合企业集团和全球最大的住宅工程建造商，具有建筑地产业的“国家队身份”，16家房地产央企之首。中建地产作为“中国建筑”五大核心业务板块之一，在全国30余个城市开展房地产投资与开发。
　　2010年中建地产品牌发布暨十盘齐发，太立德仁立足全传播概念，为其量身打造了超越传统品牌推广的运用传统媒体和新媒体与线下活动相互联动的一系列公关传播活动。旨在体现中国建筑在建筑领域的品牌实力的同时拉近中建地产与公众的距离。整个推广从11月下旬一场全网互动的“中国建筑十大地标评选活动”拉开帷幕，公众通过网络参与投选中国建筑建造的心目中的十大地标就有机会获得迪拜棕榈岛豪华3日游和1000元网络购物券，通过公众喜好参与的网络活动来吸引大家对中建品牌的关注和认识，一方面能够真正将中建地产的实力品牌形象鲜活地展示并跟广大网民产生互动，另一方面也凸显了其央企角色的亲民特质。同时通过网络活动的参与、投选、评比，最后结合12月7日的品牌发布活动现场颁奖，再一次实现了线上传播与线下活动的互动共振传播效应。
　　12月7日，中建地产举行品牌发布会，中建地产品牌在京落地，启动北京十盘集体亮相，公关传播集中引爆。发布会以“家·国·天下”为主题，突出表现中建地产的社会及行业责任，全力打造中建地产令公众放心、认可的品牌形象，为其十盘的销售做广泛铺垫。“传统媒体、新媒体、落地发布会全面结合，这是一次五星公关，也是一场立体化战役。”太立德仁网络公关副总李翊总结道。

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