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频道： 一年前，金融危机肆虐全球，如何发展经济，特别是发展可持续经济，成为了举国上下都在考虑的问题。一年后的今天，继4万亿投资后，国家继续加大对高效节能产品的推广和补贴，对于站在节能减耗第一线的照明行业更是采取了财政补贴的手段。前不久，国家发改委等六部门联合公布的《半导体照明节能产业发展意见》中提出，到2015年，半导体照明节能产业产值年均增长30%左右，并且产业集中度显著提高，拥有自主品牌、较大市场影响力的骨干龙头企业10家左右。
对于照明行业而言，发展绿色经济、国家财政补贴和政策支持无疑都是发展的新机遇。在近两年的国内各项大型工程照明产品招标要求中也可以看到一个趋势：节能产品优先采用。种种迹象表明，过去大开大合的照明时代已经过去，绿色照明已经成为了主流，照明行业面临洗牌，产业转型迫在眉睫。
在国内各类大型工程项目的中标名单中，我们赫然发现雷士照明多次出现。从2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2010年广州亚运会，雷士都是项目照明产品供应商。在获得一批国际级大型工程的照明项目的基础上，雷士得以在经济危机的大环境下保持着强劲的增长势头，而业绩的背后则是雷士通过自身的一系列战略升级的华丽转身。
节能技术领跑行业
产业转型首先讲究的就是自身技术的提升。一直以来，雷士都是绿色照明的倡导者，并坚持进行照明节能的研发。针对市场对高效节能光源产品的巨大需求的趋势，雷士的研发设计部门早在几年前就开始研发新型节能环保的照明产品，新近上市的雷士“光芒”系列新一代电子一体化节能灯便是出自雷士的光源电器研发中心，该款节能灯具更达到了国家一级能效。同时雷士在惠州照明实验室顺利也通过了广东省科学技术厅等有关部门的联合认定，成为广东省绿色照明工程技术研究开发中心，雷士也成为广东省唯一一家拥有省级绿色照明工程中心的企业。可以说，在节能灯的核心技术上，雷士已经处于行业的领头羊的位置。
除了在传统照明产品精益求精的纵深发展外，还加大投入应用LED的建筑节能照明产品，包括针对建筑照明的控制系统。金融危机后，国家拨出4万亿投资用于高铁、机场、隧道等基础建设，各地工程照明设备需求激增，基于长期以来在研发上的持续投入，雷士及时开发出一系列为四万亿基础设施配套的创新型产品，如LED节能型产品、高铁路灯、隧道灯等等达到节能绿色照明效果的建筑照明产品。目前，雷士已经在惠州、上海等地拥有具备国际先进水平的节能灯具和光源电器研发中心，为承接广州亚运会、上海世博会这类国际级大型照明项目确立了良好的后方保障。
大胆布局提升产能
“快，已经成为一种竞争力。”雷士总裁吴长江如是说。雷士不但在产品研发能力上快于其他企业，在制造规模和出货速度上也拥有明显的优势。早在数年前，雷士已经通过战略布局在全国建立了广东、浙江、上海等五大生产基地，总面积超过100多万平米，拥有了中国照明行业最强大的制造能力，从而实现了在产品制造环节上的完全自主性。同时极大的节约了企业生产成本，在面临产业转型时亦能游刃有余。
以雷士惠州工业园为例，2006年雷士在惠州构建了占地面积20万平方米的现代化工业园后，雷士照明产能和生产技术能力不断提升。2008年，雷士照明又重金投入惠州五金件厂，其生产线全部实现现代化和数字化，不仅能够生产雷士旗下所有产品，巨大的产能还可以应付来自全国各地乃至海外的产品需求。产品丰富、品类齐全、规模庞大的雷士制造体系已经形成，并且越来越成熟，支撑着雷士照明的产业扩张和市场拓展。
品牌先行加强价值
品牌作为一种软实力，在雷士这次升级转型上也起到巨大的作用。优质的品牌会为企业带来丰富的附加值，面对外来冲击时将产生较强的抗压能力及自我修复能力。吴长江告诉记者：“除了较强的产品研发能力、完善的销售渠道等因素，雷士十年来一直塑造自主品牌，也是使雷士业绩保持加速增长的重要原因。”
2009年，在不少品牌因“金融危机”而减少品牌推广费用之时，雷士迅速抢占高端广告资源，在深圳机场、昆明机场、四川机场、北京火车站等高端媒体投放巨额户外广告，提升雷士高端品牌的整体形象。
近期，雷士照明还斥千万元赞助大型史诗电影《孔子》，利用其在全球的影响力，提升雷士品牌的认知度。“我们从来都只盯着国际大公司看，它们是标杆。如果往下看，我们永远都不会进步。”吴长江表示，雷士照明的品牌知名度和美誉度已经获得跨越式的提升，并逐渐从行业知名品牌向大众品牌蜕变。
